锦标赛概况
“让每个孩子在自己的城市至少参加一场游戏”
“中国足球发展基金会杯”中国城市儿童足球联赛由国家体育总局青少年部、中国足协指导，中国足球发展基金会支持，全国体校联合会主办，各城市足球协会承办。全国体校联合会作为赛事承办方，成立于2006年，是由国家体育总局发起、经中华人民共和国民政部批准正式成立的全国性、行业性非营利性社会组织。赛事官方独家运营机构中奥青少年体育发展（北京）有限公司（以下简称“中奥青少年体育”）隶属于中奥体育集团（股票代码），是一家专业的综合性赛事运营管理公司，在赛事管理、运营、市场开发、特许经营、票务等相关方面拥有丰富的经验。 中奥青少年体育负责包括“中国城市儿童足球联赛”、“2018年全国青少年俱乐部联赛击剑比赛”、“全国体校U系列锦标赛”等全国性赛事的运营及市场开拓。
联赛旨在贯彻落实国家体育总局《关于加强竞技体育后备人才培养工作的指导意见》、《关于改革加强全国青少年U系列赛事的意见》等相关文件精神，打造青少年系列赛事品牌，以城市为依托，以联赛为龙头，推动城市青少年足球赛事和足球运动发展，进一步丰富和完善青少年足球赛事体系，培养和发掘青少年足球人才。
首届联赛于2018年在北京、武汉、广州等10个城市成功举办，历时6个月。首届联赛分为预赛、决赛两个阶段，比赛项目为五人制足球，设男子U8、U9、U10、U11、U12和女子U11、U12等7个组别。预赛于2018年3月24日在北京、郑州、武汉、广州、重庆、成都、昆明、西安、大连、深圳等10个城市举行，采用双循环赛制，共进行18轮比赛，历时4个月，每个城市每个组别均不少于10支球队；决赛采用赛会制，各城市选拔最佳阵容参加2018年8月在北京、成都举行的全国总决赛。
第二届中国城市儿童足球联赛为2018-2019年跨年度赛事，相较首届，在规模、赛制、视觉形象等方面均有升级，联赛由U8-U12升级为U8-U10采用五人制，U11、U12采用八人制。预赛于去年10月至今年6月举行，2018年10月20日在北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、大连、郑州、武汉、西安、济南、开远等12个城市开赛，每个城市、每个组别参赛球队不少于10支，每周一一场比赛，采用双循环赛制。最终每个组别冠军球队将代表本城市晋级全国总决赛。
事件价值分析
“让足球文化融入孩子们的心中”
从中奥体育总裁刘亚群的专访中不难看出，现阶段，中国城市儿童足球联赛的社会价值高于商业价值。而事实上，赛事本身所呈现的价值亮点远不止于此——
1.从社会价值角度
首先，给孩子们提供比赛场地，建立和培育足球文化基础，是推动青少年足球竞赛体系不断完善、高质量培养青少年足球人才、推动青少年足球事业发展的重要举措之一。本次比赛采用联赛制，大大增加了比赛场次，真正实现了每场联赛陪伴球员一整个学年。统计显示，首届联赛共有835支球队9417名运动员参赛，共计比赛6968场；第二届中国城市儿童足球联赛于去年10月至今年6月举行，预赛6500余场，参赛运动员11500余人。
对此，全国体校联合会主席、联赛组委会主任韦迪介绍，联赛制弱化了“冠军主义”，具有规模大、参与人数多、比赛场次多的特点，可以充分为青少年创造比赛交流的机会。中奥体育总裁刘亚群也做了精辟的总结，他认为，联赛制下，参与的机会更多，可以培养孩子身边的球星，让足球文化融入孩子心中。这对于充分调动社会各界对足球发展的关注和重视，增加参与足球运动的人群，有着重要的现实意义。
二是赛事价值高。联赛以重点足球城市为中心，并将逐年增加城市数量、扩大赛事规模。经过城市间的角逐，各参赛球队代表着城市青少年足球的更高水平，决赛最终决出全国冠军。联赛不仅价值高，官方支持力度也很大。在第二届全国城市儿童足球联赛新闻发布会上，足协三位领导也同框亮相。现任中国足协副主席李昱懿，原中国足协副主席、中国足球发展基金会副理事长王俊生，原中国足协副主席、全国体校联合会主席韦迪等均到场表示支持，希望通过联赛探索青少年足球发展模式，夯实中国足球的群众基础。
三是赛事覆盖面广。目前，参赛队伍由学校、区体校、专业俱乐部梯队、社会青训机构等单位组成，无论是参赛规模还是比赛质量都日趋成熟。同时，参赛队伍之间也逐渐形成了良性竞争，活动内容和形式也呈现出更加丰富的观赏性和互动性，对弘扬足球文化、提高教练员、运动员水平也能起到巨大的推动作用。
四是赛事填补了目前国内少儿足球赛事市场的空白。目前，全国U8-12年龄段赛事体系不完善，尤其缺乏核心赛事支撑。本次联赛在8至12年龄段举办，丰富和完善了现有的少儿足球赛事体系；同时，赛事还设立女子组，推动少儿足球事业发展。
第五，赛事也是推动城市足球发展的重要契机。目前，中国城市儿童足球联赛已在北京、郑州、武汉、广州、重庆、成都、西安、大连、深圳、上海、济南、开远等12个城市举办，并覆盖周边地区城市。“希望中国足球能够依托城市，在城市打造独具特色的足球文化，逐步让足球成为普通百姓的基本选择，让他们真正喜欢足球，支持孩子们踢足球。”联赛组委会主任韦迪也阐述了足球之于城市的深层意义。
第六，公众眼中的参赛价值。《“中国足球发展基金会杯”2018首届中国城市儿童足球联赛满意度及社会效益调查报告》（以下简称联赛满意度调查）对联赛的积极作用进行了调查。在收到的问卷中，64%的参与者认为中国城市儿童足球联赛丰富了地方儿童赛事体系；67%的参与者认为联赛有利于地方足球后备人才队伍建设；75%的参与者认为联赛能有效促进地方青少年交流；83%的参与者认为联赛促进了校园足球发展；近九成参与者认为中国城市儿童足球联赛为青少年提供了更多优质比赛机会，这是其最重要的意义。
2.从品牌价值角度
2019年伊始，中国城市儿童足球联赛发布了全新的LOGO和吉祥物。LOGO主形象为一颗星，代表着孩子们是足球未来的希望；LOGO造型以足球皮为基调，6种颜色展现出在多个城市举办的特点，象征着足球少年的朝气蓬勃。吉祥物命名为“小凤郎”，取自球场上“前锋”位置的“凤”字，“小凤郎”代表着孩子们能够坚定不移、团结一致地向前迈进，以取得成功，也象征着勇敢、坚定、无所畏惧的体育精神。
官方LOGO及吉祥物的发布，也意味着赛事在打造自主品牌IP形象上迈出了重要一步，品牌持久生命力与影响力更加凸显。赛事还通过多个渠道发布了自主品牌官方宣传片，截至目前，在酷6平台累计播放量10.2万次，腾讯平台累计播放量49万次，优酷平台累计播放量65万次。
衡量一项赛事品牌价值的重要标准，就是赛事的传播价值。2018年首届中国城市儿童足球联赛历时6个月，现场观众超过100万人，现场收看人数超过500万人，整体传播量超过5000万。仅首届中国城市儿童足球联赛开幕新闻发布会一则消息，就被中央电视台新闻频道、中国教育电视台、旅游卫视、北京电视台体育频道等近30家全国电视、平面核心媒体报道，50家核心平面、网络、视频媒体报道，118家媒体转载。
联赛传播可谓贯穿了赛前、赛中、赛后全过程，在联赛热点事件或新闻发布会、各地开幕式、各地预赛、颁奖典礼等重要节点都形成了优质的阶段性传播效应。整个联赛宣传工作周期长，效果明显。据介绍，现场报道媒体超过200家，其中不乏电视媒体，共计新闻稿、转载量超过2万篇，整体阅读曝光量超过1000万次。2018-2019“中国足球发展基金会杯”中国城市儿童足球联赛总决赛邀请了好球APP进行决赛直播，并借助企鹅直播、今日头条直播、爱奇艺直播、哔哩哔哩直播、中华网等多媒体渠道，以及画云直播、搜狐体育专区专题呈现。
体育银行在百度资讯页搜索“中国城市儿童足球联赛”，共找到相关信息6.74万余条，网页搜索结果12.6万条，除官方发布消息外，各城市比赛精彩瞬间也频频曝光。
此外，赛事运营方还向 BANK介绍，赛事在内容和媒体方面已经形成了自己的矩阵。总决赛不仅有网络直播，更有官方媒体的权威声音。在全媒体传播推广方面，也将有海量全媒体资源助力全网曝光。在不同的阶段，将以不同形式的精彩内容进行深度传播。在新媒体传播方面，将采用量身定制的直播策略，保持联赛直播的常态化和精准化到达。线上互动也将以好玩有趣的方式进行，促进球迷群体的积极交流。同时，赛事将设立重度活跃球迷与足球老将全程互动专区，定期更新相关互动内容。 截至第二联赛决赛前夕，赛事精彩片段在优酷平台播放量为230.9万次，腾讯平台播放量为41.3万次，搜狐平台播放量为1.2万次。
3.从商业价值角度
虽然赛事运营商母公司中奥体育总裁刘亚群曾公开表示，从中国足球的现状来看，举办赛事更为重要，但仍然不可否认，中国城市儿童足球联赛的商业价值已经充分彰显。体育BANK注意到，我国知名体育用品制造商李宁已连续两届出现在中国城市儿童足球联赛赞助商名单上。据李宁公司足球事业部市场总监韩光介绍，李宁公司目前将重点放在青少年足球上。他坦言，“一个孩子从小接触到李宁产品之后，就会对李宁产生好感，潜移默化地接受李宁品牌。”
除了李宁以服装装备合作伙伴身份入驻赛事之外，网易直播足球手机也将作为官方合作伙伴亮相2018-2019“中国足球发展基金会杯”中国城市儿童足球联赛总决赛。此外，与决赛主办城市云南省开原市更是达成五年战略合作伙伴，其合作模式也值得探索。
锦标赛展望
“有了基础的足球人口，才有足球产业可言”
联赛满意度调查调查了民众是否愿意参加下一届联赛，在回收的500份问卷中，有493人表示愿意继续参加，其余7人因各种原因表示不确定，参加人数为0人。这说明民众对中国城市儿童足球联赛的接受度和满意度很高。
其实，足球比赛不仅能增强体质、提高球技，还能帮助孩子们开阔视野、塑造性格，这也积极地激励家长们更加积极地支持孩子参与足球运动。同时，比赛形式也提升了运动成绩的发展，对营造城市良好的足球氛围有非常显著的作用。“我们计划未来辐射到更多的城市，为更多的青少年打造更高水平、更规范的赛事体系。”可以看出，中国城市儿童足球联赛通过两届连赛，在城市间掀起了一股足球旋风，而中乙联赛与云南开远五年的合作，更是开辟了城市合作的典范，带来了更多的可能性。在当下消费下沉的趋势下，中国城市儿童足球联赛成为从核心城市向周边城市下沉、渗透的典型案例。
商业前景方面，业内对此也颇有信心。其认为，随着联赛每年场次的增多、赛事的体系化，赞助商品牌和产品的曝光机会将远高于传统锦标赛式的足球比赛。正如中奥体育总裁刘亚群所言，“当规模够大、水平够高、影响力够大时，商业价值自然就凸显出来。”对于中奥体育而言，承办中国城市儿童足球联赛，是想在未来把青少年足球这块蛋糕做大。“只有底下有足够的规模，中国足球的水平才能提高，有基本的足球人口，足球产业才有谈。”