记者韩冰报道，今年夏天，从本泽马到内马尔，沙特超级联赛凭借无限的“金钱威力”成为“社交媒体足球时代”前所未有的超级“爆款”。从目前来看，沙特联赛的转会费总投入还不到英超的1/3，与德甲、法甲不相上下。但从今年夏天足坛舆论和社交媒体话题的热度和影响力来看，不仅远超德甲、法甲，甚至堪比英超！从传播效果来看，沙特联赛的爆款效应大获成功。
今年年初，C罗加盟基地组织，是沙特足球在社交媒体时代试水个人IP大片的一次“试验”。夏窗，沙特王室集全国之力重塑整个沙特联赛，整体包装形成新的联赛IP。在C罗身上投入10倍以上的资金，成功将沙特联赛打造成为一部超级“大片”。
其实，沙特并非第一个将社交媒体时代覆盖面更广的足球产业作为国家IP向全球传播的首选。此前阿联酋、卡塔尔等国早已开始这么做，但只是在今年夏天，沙特在覆盖面方面实现了前所未有的“爆发”。这是冷战结束30年来，欧洲五大联赛首次感受到社交媒体传播和影响力传递的如此严峻威胁。仅凭这一点，就足以让今年夏天的沙特联赛载入世界足坛史册。
短短一个夏天，本泽马、内马尔、马内、坎特、米林科维奇、布罗佐维奇、菲尔米诺、鲁本内维斯、法比尼奥、米特罗维奇等30余名原本效力于五大联赛的一流球员加盟球队，创造了史无前例的社交媒体话题量和影响力，甚至超过了英超之外的四大联赛。欧洲四大联赛只能靠凯恩、姆巴佩、贝林汉姆等个别热点支撑社交媒体热度，但沙特联赛的话题量和传播影响力却随着一流球星的不断加盟，始终保持着超高的社交媒体热度。今年夏窗的半个世界足坛几乎可以定义为“沙特联赛”！
类似的密集收购球星行为，世界足坛此前也不乏，但无论是上世纪90年代意甲的“小世界杯”，还是21世纪皇马的“银河舰队”，还是切尔西、巴黎圣日耳曼、曼城领衔的石油之都，以及俄超、卡塔尔、中国三大“烧钱联赛”，都没有沙特联赛这样的国家战略意图和巨额资本投入，以及“既定”的人员引进。
半年前，利雅得胜利签下C罗，还只是俱乐部动作。今年夏天，沙特联赛签下大批顶级球星，在IP整合之后，已升级为国家首都动作。沙特国家首都向世界推介的，不仅是粉丝半年增长20倍的利雅得胜利，还有整个沙特联赛，一个新的足球IP。
联赛四大俱乐部背后有相同的金主，收购其他俱乐部的沙特巨头公司也有沙特王室背景。沙特王室通过整体包装、分层发放引援资金、均衡分配球星资源等方式缩小了俱乐部之间社交媒体传播和影响力的差距。
C罗、本泽马、内马尔分别加盟利雅得胜利、吉达联和利雅得新月，菲尔米诺、马赫雷斯等实力较弱的球员则加盟了吉达国民，达曼合作、利雅得青年、赛哈特海湾、麦加团结、布赖代合作等中小型俱乐部也获得了略低的签约金。这种对联赛进行整体包装，集中资本收购一流球星推广足球IP的做法，无论从手段、资金、传播热度还是影响力上看，都是史无前例的。由此诞生的沙特联赛，自然是史无前例的“爆款”。
整个夏天，全球社交媒体都在讨论沙特联赛不断签约的球星。从第一大热门本泽马，到最新的超级大热门内马尔，沙特联赛的热度不仅没有减少，反而不断上升，直到内马尔的签约达到高潮，最终成为今年体育界在传播度上的超级热点。
沙特联赛热播的诞生，是年初签下C罗后网红营销整体“次元升级”的结果。在拥有足够社交媒体和电竞影响力的顶级IP的帮助下，通过网红营销推广沙特“国家品牌”的效果可谓一举三得：全球球星的粉丝开始关注沙特联赛，而一定数量的球星则会在沙特联赛创造出精彩且传播迅速的“内容”——比如C罗5场6球率队夺得阿拉伯冠军杯、比如菲尔米诺的帽子戏法——赢得巨大的媒体曝光和粉丝传播，从而让沙特联赛新IP通过这些球星、这些比赛内容，获得了向更广泛受众展现的机会。
与此同时，沙特王室长期以来积攒的国家影响力也将在世界范围内得到空前扩大，粉丝和忠诚度也将逐渐积累。众多的一流巨星提升了沙特联赛的观赏性和竞技竞争力。由此产生的精彩“内容”将通过社交媒体得到广泛传播，形成沙特联赛IP与球星的良性互动关系，让沙特联赛在传播影响力上获得丰厚的回报。沙特联赛的转播权已售出至全球130个国家和地区，覆盖了美国以外几乎所有主要发达经济体和全球大部分人口。
沙特联赛临时首席执行官阿拉齐兹对这款“爆款”信心满满：“随着沙特足球的变化，全世界的观众都将成为我们的球迷。”沙特足协主席迈克尔表示，希望沙特联赛能让沙特人感到骄傲，让当地乃至全球球迷兴奋，同时也服务于沙特现在和未来的宏伟目标。这不仅包括沙特联赛进入世界顶级联赛，也包括让沙特国家队成为世界级强队，让沙特足球成为可持续发展的“绿色产业”。
足球是沙特“2030愿景”国家战略的重要组成部分，该战略旨在到2030年实现沙特经济多元化，摆脱对能源出口的过度依赖。同时，通过沙特联赛这个新IP的全球“爆红”，短期内沙特在欧美的国家形象将得到重塑。沙特不仅希望成为阿拉伯世界的领头羊，更希望成为东西方之间的桥梁或中间站，吸引双方在能源产业以外的投资。
在社交媒体时代，娱乐、体育产业是扩大品牌IP影响力最有效、最快捷的“捷径”，沙特王室也充分利用了这条捷径，巨额的资金投入、全盘的规划，确保了沙特联赛这个爆款产品在最短的时间内“应运而生”。
