作为世界杯期间最大的流量门户之一，咪咕堪称大赢家。 今天我就带大家回顾一下他们围绕世界杯采取了哪些操作行动。 有哪些值得我们学习的地方，又有哪些不足？
我们把咪咕对于世界杯的运营分为三个维度来一一审视，看看咪咕在这三个维度上是如何做的：
1、如何获取流量？
咪咕此次获得世界杯直播权，并与央视达成深度合作，获得多个节目的转播权。
获得直播版权后，与优酷利用“明星解说员”触发传播的方式不同，咪咕在北京、上海、杭州、广州、南京等五个城市的部分地铁线路上投放了两幅咪咕大广告。 造成“刷屏”，效果同样不错。 地铁上的海报和多家媒体的报道，让咪咕直播世界杯的事广为人知。 同时，咪咕在促销中一直强调移动4G用户无需流量即可观看比赛，并直接瞄准了大量移动客户端用户。
咪咕的解说团队绝对不是随便选的。 为了获得流量，咪咕选择的策略是专业性最大化。 咪咕以质量为评选标准，评选出中国最专业的解说员。 解说团队包括：詹军、张璐、李元奎、严强、张莉、余欣淼、刘静杰、刘越、李欣、王欣欣、丁伟杰、蒋忠德。
从专业角度来看，这样的阵容不仅让优酷难以比拟，而且超越了一直走传统路线的央视。 这条专业路线很快就吸引了大批粉丝。
我们想一想，为什么中国人如此热衷于世界杯？ 部分原因是社会需求。 只有看完比赛我们才能和朋友圈里的人交流。 在这种情况下，用户的需求其实是通过更专业的讲解来帮助自己了解球场上发生的事情，了解一些准确的术语、跑动战术，这也会让朋友圈的互动和交流变得更加方便。 因此，口译职业是一个重要的需求点。 有了这样的观看心态，相信咪咕的解说团队能够带来大量的流量。
获得版权、地铁屏幕刷新、免费移动数据、超专业的解说团队，这些运营动作效果非常明显。 “咪咕视频”在世界杯开幕当天从一个几乎无人知晓的应用跃升至APP榜。 对于前三名来说，流量增长是惊人的。 甚至可以说，咪咕将是世界杯开赛当天的最大赢家。
2、如何产出优质内容？
优酷和咪咕如何围绕世界杯创作内容？ 我们还从几个层面进行分析比较：
1、内容丰富
咪咕在直播过程中提供了多个镜头：两个替补席、双方球员、鸟瞰图、官方转播画面等，让内容尽可能细致。 例如，对于那些对德国教练勒夫感兴趣的球迷来说，当德国队或他们的对手进球时，用户可以立即无缝地切到面对勒夫和德国队替补席的镜头。 这种专业水平确实令人印象深刻。 奇迹。
视频内容方面，咪咕的视频内容主要包括直播、比赛精彩片段、最佳视频集锦、比赛资讯、场外八卦、球队训练、长视频综艺等。其中，咪咕各队的训练视频独家内容。 这样的视频对于某支球队的铁杆球迷来说会非常有吸引力。 比如小编就特别喜欢比利时队，将阿扎尔视为自己的偶像，但他却很少有机会看到他们的训练。 我很想去咪咕看比利时队日常训练的视频。
可见，咪咕将用户定位为更加专业的粉丝群体，并围绕这个用户群体提供了大量专业且高需求的内容，并通过此成功打造了自己的专业形象。
2、内容的时效性
迷谷
咪咕没有开启比分实时推送，但在赛后推送成绩方面却十分克制。
咪咕在内容更新速度方面也做得不错。 德国与韩国的比赛结束后，世界杯页面的顶部和内容模块迅速变成了有关比赛的内容。 德国队刚刚遭遇两连败。 可想而知，这两个进球的观看需求是最大的。 这时候往往相差一分钟，资源位置相差一屏，流量差异就会特别大。 我们可以看到，比赛刚结束，这两粒进球就被咪咕队放在了最显眼的位置。
当然，也有一些做得不够好的地方。 你可以参考我们团队朋友张成义的这篇文章《德国队意外被淘汰，但他们通过内容获得了千万流量》。 在时效性上，齐齐迪做得更多更好。 咪咕并没有对比赛的结果做任何提前规划。 如果可以制作一些有计划的短视频亮点，比如“德国队历史上还经历过哪些失败，但他们仍然挺身而出并再次获胜？” 这样的视频很可能会在德国队输球后给球迷留下深刻的印象。 两人内心的情绪再次被激起，屏幕很快就铺天盖地，但双方都没有任何立即、可传播的策划视频。
咪咕剪辑了一个类似《卫冕冠军的诅咒》的视频，统计了德国队在本届世界杯上的失球数。 这被认为是一个小计划。 在主页的照片中，德国球员是灰色的，而韩国球员是鲜红色的，令人震惊。 充满力量。
从结果中也可以看出，如此重要的一场比赛之后，几乎没有短视频节目在朋友圈或者微博等地方大规模传播。
此外，咪咕每天都会在首页放置一张名为“大力士杯战报”的海报。 通过这张海报，用户可以及时了解最新的比赛动态以及即将进行的比赛。
3、内容互动性
咪咕在内容的交互性方面做得并不多。 主要提供一个评论的入口，方便大家边看球边聊天。
4. 如何提高留存率和转化率？
虽然世界杯可以帮助他们获得大量流量，但关键是能否将用户转化为他们的主业。 为了实现这一目标，他们做出了一些操作行动：
为了提高用户留存率，咪咕设立了竞猜活动，这实际上是一种送福利的方式。
用户进入投注页面后，咪咕视频为每人准备800球币作为启动资金。 每100球币可投注一次，每场猜对的人将瓜分5000万球币。 用户获得球币后可以兑换优惠券或者一些小礼物。
在转化付费会员方面，咪咕似乎没有太多路径指引，主要是直接提示。 咪咕采用两种方式：一是每场比赛直播前，都会弹出“此分辨率会员独享”的提示，引导转化； 另外，在播放广告时，右上角设置了“VIP无广告”按钮。
作为体育领域的头号赛事，世界杯的流量是有保障的。 然而，不同的操作方法往往会导致截然不同的结果。 在一些关键节点，操作动作延迟一分钟就可能导致百万流量损失。 这就考验了运营团队选择运营策略和掌控节奏的能力。 能力。 如果你想有效提升自己通过热门话题获取流量的能力，可以参考本文划分的各个维度，思考如何在每个点上做得更好。