首先，7月3日晚，乐视体育首席内容官刘建红宣布，乐视体育已获得2016-2017赛季英超联赛转播权，付费会员将有权观看全部380场比赛。 7月4日上午9点左右，被誉为“英超第一解说员”的解说员詹军通过微博宣布，将在乐视体育平台继续解说新赛季英超比赛。 ，并将为付费活动做出贡献。 嗓音。
乐视获得新赛季380场英超转播权了吗？ 据新鹰体育7月4日最新公告，380场比赛中至少有150场将由新鹰体育全媒体独家付费直播。 据《大体育商业》报道，至少PPTV和另一家公司也在讨论英超转播权事宜。 这意味着新赛季的英超联赛并非乐视独家，还将在新影体育等互联网平台转播。
本文的重点不是英超转播权的争夺，而是国内付费体育的前景。 乐视体育首席内容官刘建红称，自今年4月推出年费590元的乐视超级体育会员以来，会员数量已突破150万。 詹俊曾声称，在国内观众体验没有达到优越水平的情况下，他不会考虑解说付费赛事。 如今英超正式加入乐视体育会员收费套餐，詹俊也宣布加入付费解说员的行列。 这是否意味着中国付费体育观看时代已经到来？
作为中国的ESPN，乐视网之前没有足够的版权。
乐视网是中国积极推广付费体育模式的先行者。 今年4月，乐视超级体育会员正式上线。 乐视体育拥有300多个顶级赛事、10000多个赛事的版权，其中72%为独家版权。 所有这些活动，乐视超级体育会员都可以免费享受。
近年来，乐视网积累的资源不仅在中国，在全球也无可比拟。 以足球版权为例，天空电视台拥有20多个比赛版权，其中大部分是欧洲足球赛事。 乐视网涵盖中超、意甲、巴西联赛、欧冠、足协杯、联合会杯、美洲杯、非洲杯等，包括50余项国内外赛事，从联赛到杯赛，从俱乐部到国家队。 的版权。
不过，此前公布“590元礼包”时，并不包括英超联赛。 由于英超版权方新影每个赛季都会开始新一轮的转播谈判，乐视网不能过早地将英超纳入礼包。 然而，乐视体育会员的“300多项”赛事似乎只是“看起来很漂亮”。
乐视网旗下300多项转播权包括各体育项目的旗舰赛事，如网球、高尔夫四大满贯、赛车界的F1、台球界的斯诺克世锦赛、美式橄榄球界的超级碗、拳击界的四大组织争夺世界拳击锦标赛……但在中国体育迷眼中真正有发言权的重磅IP并不多。 中超、CBA、欧冠是乐视网拥有的少数真正有分量的版权。
▼对于高尔夫球迷来说，四大赛事之一的大师赛当然是不能错过的，但除此之外，有多少用户愿意付费享受综合性的体育赛事呢？
球迷们会考虑每年花近600元参加三两场大型赛事加上一堆冷门赛事是否值得。 客观地说，每年590元，就可以观看德约科维奇（网球）、汉密尔顿（赛车）、乔丹·斯皮思（高尔夫）、戈洛夫金（拳击）等巨星参与的高清赛事。 ，价格非常超值。 不过，普通用户也可以通过电视观看温布尔登、美国高尔夫大师赛、梅威瑟与帕奎奥的世纪之战，而不必选择乐视平台。 虽然画质可能略有下降，但成本也大大节省（以北京为例，歌华数字电视月费仅为18元）。
中超、CBA正面临更加激烈的电视转播竞争。 此类中国本土赛事具有明显的地域特色。 球迷一般可以通过当地渠道为家乡球队加油，无需购买线上会员即可观看与主队关系不大的其他地区球队的比赛。
乐视超级体育会员制的另一个尴尬是，这么多内容很难分离和销售。 网球、高尔夫、拳击、自行车等综合运动在各自领域都是顶尖的，但在普及度上仍落后于足球和篮球两大运动。 乐视体育或许并不想分拆综合体育，导致相关权益失去两大体育的规模效应，变得更难出售。 因此，为了让“590元”更加“物有所值”，乐视体育只能努力用内容来填充。
英超或许就是改变乐视体育会员这一尴尬局面的爆炸性炸弹。
詹俊曾表示，自己只是免费讲解英超，因为付费无法保障球迷权益。
艾瑞咨询《2016中国互联网体育用户洞察报告》显示，欧冠、英超、中超是最受网民欢迎的足球赛事，观看率超过60%。 拿下英超转播权后，乐视网三项全拿下，为其足球内容布局迈出了坚实的一步。
英超联赛的高度商业化，催生了大量的衍生品。 对于乐视来说，无论是官方还是自产的游戏花絮还是特别节目，对于提升平台知名度都有很大帮助。
至于如何将这部分人气转化为订阅用户，乐视网的策略是向“英超炸弹”注入“核心火力”——“评论员詹军”。
对于广大中甲球迷来说，这个消息比加入英超的“590元大礼包”更震撼。 因为詹俊曾说过，“付费解说不合适”。
作为华语世界最受欢迎的足球评论员之一，“詹军”两个字几乎是中国大陆“英超”的代表。 他是华语世界连续点评英超时间最长的人。 自20世纪90年代以来，他一直在广东卫视担任英超解说员，随后通过该平台被国内球迷广泛熟知。 近年来，詹俊回国发展，受到各大平台邀请。 作为利物浦球迷，詹俊甚至被利物浦官方邀请担任俱乐部在中国的形象大使。
▼君哥7月4日上午宣布，新赛季将继续解说免费英超，同时兼顾付费英超。
詹军离开后，曾在新浪、PPTV、乐视网担任评论员。 但他始终坚持“只评论免费赛事”的原则。 “我之所以说不服务付费平台，是因为我把球迷的利益放在第一位。这次我去PPTV只讲解免费比赛。当然，我认为英超比赛付费是大势所趋。”事实上，英超比赛从2007年开始就有了，付费转播的模式并不适合目前国内的环境，因为它无法保障球迷的权益。” 詹军在2014年接受媒体采访时表示。
詹军所说的“粉丝权益无法保障”，正是网络直播发展初期出现的各种视频卡顿、断线、马赛克的现象。 不过，随着中国互联网基础设施的发展以及各大平台不断投入扩大带宽，现在在网络上观看游戏的体验已经不亚于传统电视。 以乐视网为例，付费会员可以享受1080P甚至4K级别的画面。
在同一次采访中，詹军已经打下了他的行踪。 “从长远来看，收费是永远存在的。如果这种模式的条件更加成熟，未来有更好的服务，我以后也不排除去那里。” 两年后，流畅高清观看比赛不再是奢望； 这是应该提供的支持服务。 如今詹俊选择试水付费直播，也不算失信。 他在微博上表示：“版权费暴涨，收费是大势所趋。和全球其他地区一样，只有慢慢过渡到付费会员制，才能保证粉丝能够享受到所有核心游戏。新赛季，我会继续解说免费比赛并兼顾付费比赛，如何保证大家都能看到高清、流畅的专业直播将是我和乐视体育努力实现的目标。”
在新浪微博上，詹俊拥有超过900万粉丝，超过了乐视网三大重要微博账号乐视视频客户端、乐视视频、乐视体育的粉丝总数。 当谈到乐视将转播英超的消息时，乐视体育官方微博的评论和转发只有500多条，点赞不到60条； 詹军个人微博转发量超过400条，评论近千条，点赞1300条。 很多点赞，大部分都是支持的声音。 解说员自身的宣传效果远远超过乐视官方品牌。 或许“战军”这个品牌是乐视体育会员销量增长的催化剂。
▼“优先服务会员”意味着君哥也开始试水付费直播
体育大商猜测，与詹俊相关的付费服务可能是会员专属的解说曲目。 乐视体育一直致力于提供丰富的定制服务，例如多频道解说。 此前在转播英超联赛时，乐视网不仅有詹俊和老搭档李元奎、著名球星张鹭等解说员，还有李鑫、董路、颜强、柯寒等解说员和嘉宾进行解说。提供其他可选音轨。 还配有粤语解说和原创音频解说。 不过，在接下来的赛季中，詹俊的粉丝可能大多数时候只能申请乐视体育会员来选择詹俊的“开麦”音轨。
“英超+詹军”奖金时限未知 付费体育面临挑战
詹俊被誉为中甲联赛中最好的解说员。 但“英超+詹军”黄金组合的晋级是否意味着乐视体育可以安心数钱、高枕无忧了呢？
并非所有人都张开双臂欢迎付费服务。 在艾瑞咨询的调查中，只有约30%的受访者确认曾付费观看比赛。 调查并没有明确显示愿意付费观看比赛的受访者比例。
具体到乐视超级运动会员本身，很多评论对于590元的价格还是有意见的。 一些英超铁杆球迷明确表示只看英超不看其他项目，并拒绝捆绑销售。
至于乐视网“380场比赛全部看”的说法，似乎也并非没有争议。 乐视网宣布，“乐视体育已为会员购买英超新赛季OTT直播权，为拥有乐视超级电视的体育会员提供英超联赛全部380场直播……乐视超级体育会员可使用移动终端、PC终端和乐视超级电视免费观看英超比赛。”
据2010/19赛季英超联赛中国大陆及澳门独家转播商新影体育7月4日发布公告，“距离新赛季开始还有40天！英超独家直播就在新鹰体育》：五年来，新鹰体育始终坚持英超联赛分为免费模式和付费模式的商业模式，为用户提供多元化、个性化的选择。 2016/17赛季，球迷可以通过新鹰体育网和新鹰体育移动客户端观看380场超高清直播，其中至少有150场赛事将通过新鹰体育独家付费观看。
为了给球迷提供更好的观看服务，新影体育不仅将延续上赛季的版权分发模式，还将联合互联网合作伙伴为用户提供更便捷的视频收费服务。 。 除了在新鹰体育上观看独家英超比赛外，球迷还可以通过互联网合作伙伴的平台跳转到新鹰体育直播页面进行注册和购买。
▼詹俊在社交网络上的知名度远远超过乐视体育。 乐视体育非常期待詹俊的走红。
不过，无论乐视网是否获得英超联赛的全部转播权，赢得英超联赛仍然是一个重要的好处。 尤其是考虑到刘建红之前宣布的那批150万订阅用户，依然没有给乐视体育带来足够的收益。 即使这些用户全部订阅包年，收入也不足9亿，不足以覆盖乐视体育27亿购买中超版权的三分之一。 乐视体育还放言，未来将再投入60亿进行版权积累。 目前的用户订阅数量还远远不够。 更何况乐视网还在会员销售中采用了硬件补贴、折扣等各种促销形式，各方面的成本都远高于纸面上。
如今有了英超和詹军带来的“混合红利”，乐视体育至少还有一个希望——詹军的微博转发量是乐视体育官方转发量的两倍。 或许詹军能带来的数量是现在的两倍。 用户？ 或者保守一点，詹俊的粉丝中有10%成为了乐视体育的新用户，这也是5亿元的可观收入。
从7月3日晚上到7月4日早上的12个小时里，体育迷们可能最先惊呼“付费时代”正式到来了。 但如果冷静地想一想，这或许只是中国体育付费观看发展史上的一个插曲。 詹军选择加入付费直播行列，是因为他觉得相关条件已经成熟； 乐视体育自4月份宣布推出会员服务以来，一直坚持推动付费体育发展，但其自身内容的吸引力并非无与伦比，正在抢购英超等关键IP。 必须这样做。
真正决定支付时代能否到来的，最终还是消费者自己。 虽然英超联赛能够吸引一些英超铁杆球迷加入乐视体育会员的行列，但无论是乐视体育还是其他平台，想要通过付费模式和模式有所作为还有很长的路要走。彻底改变中国人的体育消费观念。
本文结尾是乐视体育首席运营官于航7月3日晚在微信朋友圈的一段话：“如果因为体育支付业务的发展，中国将会出现一个跨多家公司的互联网媒体平台，因共同利益而成立。 一个只生产OTT付费体育内容的超级平台，那么中国的ESPN才真正开始这么做了。 这是一个生态的、开放的闭环。 我们业界同仁应该抛弃虚无主义的版权价格战，共同努力，开发新模式。 我觉得中国的环境和美国、欧洲的环境差别太大了。 如果一家公司可以做ESPN或SKY，目前只有全国频道可以做。”
资讯：中国付费体育发展的重要事件
2004年，中央电视台风云足球频道开播。 是国内最早的数字付费电视频道之一，也是最早的足球节目专业付费频道。
2005年1月，中央电视台高尔夫网球频道开播，这是全国第一个非足球主题的付费体育频道。
2005年10月，欧洲足球频道开播。 这是一个付费频道，号称包含全球所有重大足球赛事。 开播初期，它转播了荷甲联赛、葡超联赛、瑞典超级联赛等二、三级联赛。
2006年，时任欧洲足球频道运营商方天生传媒宣布获得英超联赛在中国大陆的独家转播权。 从2007-2008赛季开始，所有英超比赛将通过欧洲足球频道独家转播。 每月通道费188元，年费1880元。
2007年，中国正式进入付费英超时代。 除了欧洲足球频道外，球迷还可以通过某些网站付费观看比赛。 单场费用3.8元。
2008年至2009年，欧洲足球频道遭遇球迷抵制，损失严重。 天盛降低了频道价格，将赛事转售给当地电视台。
2009年，新影体育成为中国大陆最新的英超版权拥有者，地方电视台和互联网向用户免费直播比赛。
2010年，天盛破产，欧洲足球频道回归广东卫视，正式宣告英超首次收费尝试失败。
▼天盛在付费看球方面采取了最激进的行动，但也付出了最惨重的代价
2013年，新影开始尝试在2013-2014赛季在网络上推出付费英超比赛，电视台转播的免费比赛数量减少。 在此期间，新影的付费活动经常因卡顿、断线等问题而受到用户诟病。
2015年，新影全媒体独家付费转播2015-2016赛季英超联赛揭幕战曼联与热刺的比赛。 赛后据称最大同时在线人数突破50万。
2015年，腾讯获得NBA在中国大陆五个赛季的独家转播权，并于2015-2016赛季推出付费会员服务，包括点播、精选画质、精选解说等功能。
2016年4月，乐视体育推出超级体育会员，年费590元，可以让您享受乐视体育平台上的300多项体育赛事。
2016年7月，乐视体育宣布超级体育会员销量突破150万张，并宣布将新赛季英超联赛纳入会员权益套餐。
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