此前，作为2018年俄罗斯世界杯在中国大陆的独家全媒体转播商，央视已宣布不对外分配世界杯转播权（全媒体）。 不过，近日，中国移动咪咕公司正式宣布成为2018年央视世界杯指定官方新媒体合作伙伴，获得世界杯所有比赛的新媒体版权。 据悉，交易金额近10亿元。 除了获得世界杯新媒体版权外，中国移动还享有在央视投放广告的权利。
主流视频网站中，优酷宣布成为央视2018世界杯指定官方新媒体合作伙伴，获得2018俄罗斯世界杯多项权益，包括赛事直播、视频点播、以及比赛亮点。 至此，优酷成为国内三大主流视频平台“优爱腾”中唯一拥有世界杯转播权的平台。 包括淘宝、天猫、支付宝、饿了么在内的阿里巴巴各业务团队也将围绕优酷世界杯转播权展开合作。
在此背景下，未获得直播权或转播权的互联网媒体平台只能凭借花哨的策划能力，积极探索新的玩法，力争在赛事视频直播之外挖掘更大的价值。 谁能找到好的突破口，谁就能分享这世界顶级的盛宴。
那么，各大网络媒体在报道世界杯时都采用了哪些策略呢？ 世界杯如何“曲线参赛”？ 谁的策划能力更强？
腾讯：梅西、鹿晗等顶级巨星一气呵成，线上线下全场景融合
一向“财大气粗”的腾讯，在明星资源方面还是非常强大的。 腾讯体育宣布，梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔等11名球星组成“企鹅队”。 球员总身价超过10亿欧元。 世界杯期间，他们将用自己独特的巨星身份和视角，打造出具有独特巨星身份和视角的“企鹅队”。 《明星同行》、《明星来袭》等各类节目为中国球迷提供丰富的赛场内外独家内容。
与此同时，腾讯体育在世界杯前夕打造了一场自制赛事“超级企鹅大师赛”，鹿晗、普约尔、古蒂、内斯塔等参与其中，点燃了中国球迷对世界杯的热情。世界杯提前举行。
内容方面，世界杯期间，腾讯将在俄罗斯设立前端演播室，联动ESPN进行国际报道，汇聚专家、知名演讲者资源，播出世界杯官方及珍贵纪录片，打造数十个自制程序。
交互方面，应用人工智能、AR等技术，深度融合足球明星专属权益、产品线、多平台发行、前端工作室，打造AI博彩、足球等多项科技创新服务。 AI陪你看球，满足用户“踢”世界杯的综合需求。
传播方面，世界杯期间，腾讯将聚合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、微信、手Q手表、浏览器的产品矩阵优势，联合推出神秘英雄皮肤和帕尼尼明星卡与王者荣耀。 ，为球迷提供全新的世界杯体验。 在全国建设世界杯酒吧，利用腾讯地图、天天P图等线上产品延伸至线下社交场景，提供线上线下一体化的观赛体验。
此外，值得注意的是，腾讯游戏还宣布正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA 4》。
网易：签约法国和德国团队，人工智能创新应用于报道和互动
“每个人都会凭借自己的力量战斗到底。” 这是网易新闻2018年俄罗斯世界杯的主题。 资金方面，网易今年投入近亿元人民币报道世界杯。
资源方面，继去年底与法国队签约后，今年3月又与另一支夺冠热门德国队达成合作，成为两支欧洲豪门的独家网络媒体合作伙伴在中国。
内容方面，近百人一线报道团队带来第一手资讯的同时，科技、娱乐、时尚、财经等多个渠道，以及网易平台100位优秀自媒体作家也将加盟世界杯报道团队，前后进发，为用户带来多个不同视角的原创世界杯专栏。 此外，网易薄荷、资讯直播、短视频、跟拍、VR资讯、互动H5等多元化产品技术也将助力网易新闻报道世界杯，升级网友的“感知”和“参与感”在世界杯上。
在交互方面，网易传媒将人工智能创新应用到世界杯报道中，推出助手“网易小冰”，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、足球聊天等一系列服务。 星卡互动活动也将再次回归。 除了通过多种方式收集卡牌之外，用户还可以使用卡牌组建团队，与其他人竞争以获得奖励。 此外，直播知识竞猜节目《网易赢家》还将持续推出一系列专场，让用户体验体育知识“变现”的乐趣。
PP体育：签约20位国际大明星，制作10000+各明星短视频
依托苏宁集团的支持，PP体育预计将投入800人的团队，为用户打造一届快乐、有趣、专业的世界杯。
资源方面，据了解，C罗、梅西、内马尔等多位球星将接受PP体育的独家专访，并出现在PP体育的节目中。 排名前十的现役球星和排名前十的退役球星也将加入PP体育的“豪华阵容”，为中国球迷提供赛场内外的精彩亮点和独家内容。
内容方面，PP体育与体育传媒将在莫斯科设立联合工作室，制作明星专访和互动节目，拉近明星与中国球迷的距离； 推出五档自制节目，黄健翔将带着“健翔手表”在赛前陪球迷聊足球； 依托欧洲五大联赛的版权优势，PP体育将制作10000+各明星短视频，囊括全部736世界杯； 超过50+体育传媒资深足球专家将进驻PP体育，并在PP体育开设专栏。
互动方面，组织了丰富多彩的线上线下互动玩法。 有收集全套明星卡送豪华好礼的活动，更有覆盖苏宁4000余家门店、2000余家酒吧的“俄罗斯夏日世界杯嘉年华”主题活动，还有各种线下趣味问答活动，时下流行。
新浪：请李易峰担任首席新闻官，让世界杯更具娱乐性
资源方面，娱乐明星李易峰将担任新浪世界杯“首席新闻官”，在世界杯期间以超级球迷的身份与用户进行沟通和互动。
内容方面，新浪将派出数十人的报道团队，从前方为粉丝带来第一手资讯； 制作《战术大师》、《早安世界杯》等多部自有版权节目； 并邀请行业内优质KOL贡献专业知识。 对内容进行评论并在社交平台上分享，以增强用户互动。
在互动方面，提出了反向投注策略，#谁能与贝利“乌鸦嘴”相比#，这可能会成为俄罗斯世界杯期间新浪的超级话题之一。
搜狐：推出原创网络综艺争粉丝，直播答题瓜分百万奖品
内容方面，搜狐派出一线报道团队前往俄罗斯，精英后端新闻团队编辑整理，将热点事件新闻实时呈现给用户。 64场比赛全程图文直播； 还打造了自产王牌综艺节目《场外莫斯科之夜》，通过演播室播出世界杯情景脱口秀节目，为人们打造专属娱乐空间，争夺“泛球迷”市场。 与自媒体制作人合作推出《灯塔动力》《装备皇帝》《绿色十一城》《世界杯噪音治理》等19个特色栏目。
互动方面，针对本届世界杯，搜狐将为本届世界杯准备了单期奖池10万元、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏：世界杯预测帝王，其中包括不同类型的互动猜谜游戏。 千帆直播还将围绕足球、世界杯推出有奖竞猜，邀请用户参与“知识英雄”。
此外，针对校园人群，搜狐推出了全国校花、校花、足球宝贝的选秀，表达世界杯赛场外的青春态度。
微博：国际足联官方账号成立，邀请内容版权方在社交平台进行二次创作。
微博与国际足联合作开设官方合作账号。 目前，FIFA已推出#线上活动为世界杯预热； 国际足联世界杯官方账号也将第一时间播出世界杯相关信息，并举办与球迷互动的活动。
在体育赛事传播方面，微博不会直接直播赛事的长内容。 而是会与拥有版权的平台合作，让平台主播等创作者在微博上二次创作作品，聚集粉丝，吸引更多人。 更多观众将观看赛事，从而放大版权的价值。 对于微博来说，丰富了碎片化内容，对于版权方来说，提高了分发效果，放大了版权价值。
陌陌：主推实时互动活动，推出世界杯大型预测直播栏目
今年世界杯，陌陌将邀请主持人黄健翔、李想推出世界杯直播栏目，并邀请神秘的顶级足球明星为自己代言。
6月15日起，用户可以通过直播方式在陌陌上在黄健翔、李翔的陪伴下度过世界杯时光，并可以参与陌陌的实时互动活动。
网络媒体世界布局有何新趋势、新特点？
>>资源购买方面，玩法体现出明显的“贫富差距”
资源方面，腾讯、网易签下了当红明星和团队，也算是“救国”了。 与不缺钱的腾讯、网易相比，搜狐、新浪的世界杯营销更加保守，或者说更加划算，也没有购买资源的计划。
>>内容更加碎片化，自媒体力量广泛调动。
全媒体传播已成为当前体育赛事传播的必然。 除了传统电视、网络视频外，短视频、直播、信息流等更加碎片化的传播形式也变得越来越重要。 也正是因为如此，明星团队、赛事主办方、体育KOL、体育媒体、体育自媒体、体育网红等产生的碎片化内容变得和赛事节目本身一样重要。
>>从“看”世界杯到“玩”世界杯的新时代体验
在移动互联网、人工智能、AR/VR、大数据、现场竞猜等最新技术和玩法不断涌现的时代，互联网媒体平台开始在世界杯的多维度发展中寻求突破。本身，让用户不仅能够“观看”，还能够充分参与、深度互动。
>>泛娱乐传播趋势明显，吸引泛粉丝
新浪聘请李易峰担任“世界杯首席新闻官”，腾讯“超级企鹅大师”阵容包括鹿晗，搜狐世界杯主题脱口秀《莫斯科场外之夜》也将邀请艺术家和网络名人参加。 除了核心球迷之外，世界杯还可以通过泛娱乐化运营吸引更广泛球迷的关注。
>> 为球迷线下打造另一个世界杯体验战场
各大互联网媒体都瞄准成为用户参与世界杯的第一入口，战火从线上蔓延至线下，希望打造全场景体验。 包括腾讯、网易、PP体育等，纷纷推出线下玩法，在商店、酒吧、电竞场馆等球迷聚集地点燃世界杯的“high”氛围。
写在最后
显而易见，随着媒体生态的变化和技术的进步，网络媒体在世界杯的布局上已经“与时俱进”。 还缺乏赛事版权。 能否利用差异化的资源、内容、玩法、体验留住用户，将考验各媒体围绕赛事IP进行创新的能力。