“名人应该对他们代言的产品负责吗？”中国媒体掀起了一场愈演愈烈的争论。
在国外也存在各种明星代言企业产品的现象。不过，外国明星代言绝非“笑话”。名人不会轻易接受质量尚未确认的新产品的广告，因为西方国家有严格细致的广告规定。代言假冒伪劣产品的明星将被联合起诉。
外国名人往往只接受大品牌产品的广告。例如，英国足球明星贝克汉姆经常在电视上为产品做广告，但他代言的产品都是信誉良好的名牌产品。
外国明星代言有哪些规则？
美国：代言产品用户因虚假代言须处以重罚
在美国，形象代言人广告必须是“见证广告”和“明示保证”，这意味着名人必须是其代言产品的直接受益人和使用者，否则将被处以巨额罚款。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝苏打水后，他暂时被划入公众所熟知但普遍讨厌的人物。一名好莱坞演员也因虚假广告被罚款50万美元。 。
美国影星妮可·基德曼是著名香水广告的代言人。
日本：虚假代言影响巨大需公开道歉并面临失业风险
日本明星做广告的报酬非常高，所以这也决定了只有大公司才能聘请他们。这也在一定程度上保证了明星作为产品代言人不会出现什么问题。
在日本，如果明星代言的产品是假货，就意味着他本人可能会受到很大的影响，他会公开向社会道歉，而且他将在很长一段时间内找不到任何工作。此外，如果明星本人出现问题，广告商会立即停止发布和播放相关广告，因为他们担心自己的产品形象受到损害。
欧洲：买家因虚假支持理性消费理念而面临牢狱之灾
欧洲播放的广告大多注重依靠新颖的创意来凸显产品品质，很少依靠明星面孔来拉动人气。这与欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。
西欧国家的市场普遍比较成熟，买卖双方普遍处于信息平等的状态。从购买者的角度来看，他们普遍比较理性，非常注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是随着时间的推移而积累的，并不是只有明星代言人的面孔就能让他们“头脑发热”。在这样的消费趋势下，欧洲制造商不愿意花大钱聘请明星做广告。
面对理性的买家，卖家在宣传产品图片时也非常谨慎。企业往往通过公关公司来选择代言人，公关公司在选择明星或偶像时会充分考虑产品的特点。由于规定严格，明星不敢接受任何广告，因为如果代言虚假广告，他们可能会身败名裂，甚至可能入狱。法国电视主持人吉尔贝特曾因虚假广告而入狱，被指控夸大产品功效。 （中国青年报记者 王宜军 编译）
中国明星代言的三大问题
问题一：明星代言乱象、虚假代言遭遇法律漏洞
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