9月5日，2026年世界杯亚洲区预选赛开赛，中国男足首场客场对战日本队，最终以0:7惨败。场内，球迷们为这场失利深感惋惜和心痛，场外，爱奇艺独家购买本场比赛转播权也受到外界广泛关注。
据了解，本场比赛由爱奇艺体育全媒体独家转播，用户需付费观看比赛。但由于技术服务资源配置超限，不少球迷在付费购票后仍无法在平台观看本场比赛直播。事后，爱奇艺体育向球迷致歉。
一时间，爱奇艺体育被推到了舆论风口浪尖。
值得注意的是，爱奇艺上半年的盈利表现主要依托于一季度的良好支撑，而二季度爱奇艺归属于母公司股东的净利润则大幅萎缩至0.69亿元，同比暴跌81.2%，营业利润率也下滑至5%，与去年同期的3.65亿元、8%的营业利润率形成鲜明对比。
回顾爱奇艺的盈利之路，不难发现其在“降本增效”方面的努力。2021年以来，爱奇艺内容成本持续下降，从207亿元下降到2022年的165亿元，再到去年的162亿元。今年前两个季度，爱奇艺内容成本也同比下降。
不过爱奇艺的“省钱后遗症”正在逐渐显现，内容成本的降低或在一定程度上限制了其内容的丰富度和吸引力。在去年凭借《奔跑吧兄弟》等多部热播剧领跑长视频赛道后，爱奇艺今年上线的剧集表现平平，反观腾讯视频、优酷同期播出成绩则更为亮眼。
此次中国足球队18强赛付费直播的背后，或许是这家昔日“爆款机器”在探索新的盈利路径过程中，为缓解“焦虑”所做的尝试。
爱奇艺独家转播中国国家足球队与日本队的比赛，惹来不少麻烦
9月5日，2026年世界杯亚洲区预选赛首轮开赛，备受瞩目的中国国足客场对战日本队的比赛也于当天正式打响。由于18强赛是中国男足晋级2026年世界杯的关键阶段，也是全国人民关注的重要赛事，因此中国球迷对本场比赛高度关注。
不过，与以往很多大型体育赛事，如巴黎奥运会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等在央视频道播出不同，央视遗憾未能获得本届赛事的转播权，这让很多习惯在央视看比赛的观众感到意外。
当天下午，央视体育在微博发布声明，详细说明了未获得中国国家足球队对日本世界杯预选赛赛事转播权的具体原因。央视体育称，该赛事版权归中央广播电视总台所有，尽管在谈判过程中中央广播电视总台多次争取，但对方的报价仍然极高。
央视体育也强调，作为国家级广播电视台，CGTN坚持国家利益至上原则，坚决抵制国内外资本扰乱体育版权市场的行为。目前，CGTN仍在与各方沟通，争取尽快获得中国队比赛版权，及时转播比赛。不过，直到当天比赛结束，这场比赛也没有出现在央视的屏幕上。
央视未能拿下的那场比赛的转播权，其实被爱奇艺体育独家买断。天眼查显示，爱奇艺体育的关联公司为。截至目前，爱奇艺体育已完成A轮、B轮、C轮三轮融资。
早在8月28日比赛开始前，爱奇艺体育就在社交平台发文表示将于9月5日晚独家转播该场比赛。根据赛事版权方AFG发布的声明，2026年世界杯18强赛仅授权新爱体育（爱奇艺体育），并未授权任何其他组织和个人。
至于版权费的具体数额，由于涉及商业机密，外界很难获得准确消息。不过，据张斌在《体育产业独评》一文中透露，有业内人士向他透露，“据我了解，世界杯预选赛18强赛一轮的版权费，可能和本赛季西甲的发行版权价相差不远。”
《体育产业独立评论》也在文章中提到，经多方确认，新爱体育曾与央视、咪咕等媒体平台进行洽谈，但均未接近达成合作协议，最大的分歧在于版权价格。新爱体育也曾与媒体平台探讨付费分成模式，但这方面的谈判很短暂。在高昂的基础版权费面前，付费分成模式对媒体平台的吸引力并不大。
获得本场比赛转播权的爱奇艺体育不会免费转播本场比赛，球迷需要付费才能观看比赛。据悉，如果想观看本场比赛的直播，可以开通会员，也可以开通会员，也可以购买单场比赛会员。会员分为月卡和年卡，价格从9元/月到300多元/年不等，不同等级的会员享有不同的权益。
此外，粉丝还可以通过爱奇艺授权的短视频账号新爱体育在抖音上观看直播，不过粉丝仍需支付99钻石才能观看，99钻石相当于9.9元人民币。
虽然爱奇艺体育是该场比赛的独家转播平台，但比赛当天，爱奇艺却一片混乱。据媒体报道，很多用户在付费购票后，却无法在该平台上观看比赛直播。“爱奇艺付费却无法观看”的话题一度登上微博热搜榜首。
当晚，爱奇艺体育在其官方社交账号上致歉，“非常抱歉，在今晚直播中国男足亚洲区预选赛首场客场对阵日本队的比赛过程中，由于球迷的热情导致瞬间流量过大，我们的技术服务资源配置超出了极限，导致部分用户的观看体验不佳。未来我们将进一步加强技术方案和运营能力，为大家提供更加稳定、可靠的直播服务。”
不过，也有不少网友对爱奇艺体育的道歉表示不认同。目前，爱奇艺体育的道歉微博已开启评论选择功能。有网友直言，“道歉还不如退款”。还有网友怒称，“每次道歉，都不退款”。还有网友调侃，“网友们都跟你连线了，你还用脑子跟网友们玩。”
对于爱奇艺尝试付费直播中国国家足球赛事，有支持者认为，版权出售属于市场行为，爱奇艺购买版权后开展付费直播并无可厚非。这一模式不仅保证赛事主办方获得合理经济回报，鼓励其在赛事组织运营上投入更多资源；同时也提升了足球赛事的商业价值，为足球文化的长远发展注入了新的活力。
不过，也有人担心，如果国家队的足球比赛都要付费观看，过度商业化可能会导致未来更多比赛采用付费观看模式，影响体育迷的观赛体验和积极性，进而挑战全民体育赛事的普及度和参与度。
Q2营收、净利润双双下滑，爱奇艺遭遇“省钱后遗症”
除去18强赛转播引发的争议，爱奇艺的日子也过得不太好。半个月前，爱奇艺刚刚发布最新一季度财报。财报显示，今年第二季度，爱奇艺总营收74亿元，较上年同期78亿元的总营收下滑5%。
从收入结构来看，爱奇艺的大部分收入来自于会员服务，第二季度该业务为公司带来45亿元收入，占总收入的60%左右。同期，在线广告、内容分发和其他业务分别录得15亿元、7亿元和7.8亿元收入，三者合计收入占总收入的40%左右。
其中，收入占比排名第一的会员服务收入和收入占比排名第二的网络广告业务收入较去年同期分别下降9%和2%。对此，爱奇艺解释称，前者是由于内容分部业绩波动所致，后者则是由于品牌广告业务的减少，但被效果广告业务的增长部分抵销。
随着营收下滑，爱奇艺的盈利指标也开始出现放缓迹象，今年上半年爱奇艺归属于母公司股东的净利润为7.24亿元，较去年上半年的9.83亿元下滑逾26%。
进一步分析显示，爱奇艺上半年净利润主要靠一季度的业绩支撑，今年一季度爱奇艺归属于母公司股东的净利润为6.55亿元，同比增长6%。
到了第二季度，爱奇艺归属于母公司股东的净利润跌破1亿元，仅为0.69亿元，同比下降81.2%。而去年第二季度，爱奇艺录得归属于母公司股东的净利润3.65亿元，同比利润增长率高达270.66%。
有市场人士认为，一系列数据表明，在爱奇艺、优酷、腾讯视频中率先实现盈利的爱奇艺，目前正面临严峻的盈利挑战。回顾爱奇艺的盈利之路，不难发现其“降本增效”策略功不可没，尤其是对内容成本的控制成为其“降本增效”的关键。
对于长视频平台来说，内容成本是公司成本中最重要的组成部分，2021年爱奇艺的内容成本高达207亿元，到了2022年，这一数字下降了20%，至165亿元。
去年爱奇艺内容成本进一步下降，同比下降2%至162亿元。今年第一季度和第二季度，爱奇艺内容成本分别为40亿元和41亿元，同比分别下降5%和2%。
不过，爱奇艺过于强调“省钱”的策略也开始显现一定的副作用。虽然爱奇艺降低内容成本在一定程度上让其对成本的控制更加严格，但也可能在一定程度上限制其内容的丰富度和吸引力，从而影响会员留存和新增会员，以及广告主投放广告的意愿，限制收入的增长。
“爆款机器”失灵，爱奇艺承受后果？
相比于财报里冰冷的数字，视频平台的用户通常通过对热播剧的观感来更直接地判断一个平台的活力。
某影视爱好者讨论群内多位网友告诉雷达财经，今年以来明显感觉到爱奇艺的热播剧数量较往年明显减少，而相比另外两大视频平台，长期位居长视频平台榜首的爱奇艺今年的表现却不如腾讯视频和优酷。
其实，视频平台用户的上述感受并非毫无根据。回溯到去年，依靠开场剧《狂弼》强势收割存在感的爱奇艺，全年交出了一份大胜成绩单。据云合数据发布的《2023新剧热播期剧集有效播放·霸榜榜单》显示，爱奇艺共有7部剧集跻身榜单前十（其中一部与芒果TV联播），而同期腾讯视频和优酷分别仅有1部和2部剧集进入前十。
不过今年长视频平台的格局发生了明显变化，自去年底以来，腾讯视频推出的热门剧有《芳华》《庆余年2》《玫瑰的故事》《凤囚凰》等，就连一直被调侃为“行业老三”的优酷视频，今年也推出了《墨雨云》《新生》《汴水往事》等多部热门黑马剧。
据云禾数据发布的《新剧热播期有效播放及霸屏榜》显示，榜单前十的作品中，腾讯视频播出的作品有5部（其中一部与芒果TV联播），优酷播出的作品有3部。爱奇艺播出的剧集当中，仅有《向南走北》和《追风者》进入前十，这两部剧排名相对较低，分别排在第6和第10位。
数据还显示，《庆余年2》不仅创下了腾讯视频史上热度值最高纪录，还以37.9亿有效播放量、单集1.1亿有效播放量，暂获今年“剧王”称号，位居全网第一。而上线前被爱奇艺寄予厚望，并被腾讯视频作为《庆余年2》对标的古代偶像剧《狐妖小红娘·月红》，在正式上线后，尽管有大IP和顶级明星加持，却未能成为爆款，口碑和热度不如预期。
此外，据Tech星球援引豆瓣网友月度统计，《庆余年2》播出的广告总数为286条，品牌有32个。爱奇艺上半年播出的《向南向北》虽然也接到了298条广告，但该剧在爱奇艺站内热度甚至没有过万，而剧集站内热度一般是外界评价一部剧在爱奇艺上是否是爆款剧的基本要求之一。
爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示：“第二季度，行业的充分竞争对长视频的发展产生了积极影响，相较于其他娱乐形式，长视频的吸引力有所提升。我们坚信，优质内容供给的可持续性、内容品质与商业效益的共赢是长视频行业长期发展的关键，这也是爱奇艺始终不变的追求。”
在如何寻找增长方面，龚宇在第二季度财报电话会议上提到了爱奇艺在内容创作和运营优化方向、发展成果以及“一鱼二路”商业模式的规划等信息。
有分析认为，长线来看，“降本增效”路线对长视频平台而言是明智之举。高额的版权费、巨额的自制剧投入、技术迭代升级的必要开支等内容制作领域的成本持续飙升，长视频平台面临着巨大的资金压力。通过实施“降本增效”策略，平台可以精准配置资源，减少不必要开支，提高运营效率，从而保持财务健康，为长期稳健发展铺平道路。
但在实践中，这一策略的实施也面临诸多挑战。如何在保证内容质量不打折扣、产出尽可能多的爆款内容的同时压缩成本，成为平台亟待解决的核心问题。过度的成本压缩，可能导致内容质量的下降，进而削弱用户体验，损害平台的口碑，这是任何平台都不愿看到的结果。
面对愈加激烈的市场竞争和愈加多样化的用户需求，平台需不断创新，推出更多更加贴近用户兴趣、满足用户期待的影视综艺内容，并不断优化服务体验以提升用户满意度和忠诚度，这在一定程度上也增加了运营难度和成本。