北京时间2023年3月22日，德甲联赛官方宣布与德国安联集团（ Group）达成合作续约协议，德国保险巨头将继续担任安联球场的冠名赞助商，直至2033年。
据悉，双方此前的合同将于2023年到期，这份为期十年的续约合同总价值约为1.3亿欧元。
不过，由于2024年欧洲杯将在德国举办，而安联集团并非欧足联合作伙伴，因此比赛场地之一的安联球场届时将暂时更名为“慕尼黑足球场”（竞技场）。
安联集团早在2000年就成为拜仁慕尼黑的合作伙伴。自2005年起，这家德甲豪门的主场被命名为“安联球场”。如今，拜仁慕尼黑拥有该公司8.33%的股份。
拜仁慕尼黑足球俱乐部执行委员会成员荣格表示：“作为一家总部位于慕尼黑的国际公司，现在世界各地的人们都将安联与拜仁慕尼黑球场联系在一起。”
除冠名拜仁主场外，安联集团还以3600万澳元的价格获得了2022年悉尼足球场六年的冠名权。
这座可容纳45000人的体育场耗资8.28亿澳元建造，是澳大利亚橄榄球联赛和足球联赛等多家俱乐部的主场。
此外，悉尼足球场还将作为2023年国际足联女足世界杯比赛场地之一。
除了继续获得球场冠名权之外，根据续约协议，安联还将继续担任拜仁俱乐部女足队的球衣赞助商，并在2023-2024赛季为拜仁女足队球员提供免费的财务指导服务。
安联全球品牌及市场总监表示：“拜仁慕尼黑与安联的合作伙伴关系已持续20多年，双方的合作从安联球场的冠名发展到男队、女队和青年队的冠名，并逐渐延伸到数字和社交媒体领域。”
这并不是拜仁近期第一次达成赞助续约。
2023年3月中旬，德国电信通过其官方微信公众号宣布与拜仁慕尼黑续签球衣赞助合同。
通过此次合作，双方将原本2023年到期的合同再延长4年，拜仁每年将获得5000万欧元的赞助费，同比增长11%，合同总价值超过2亿欧元。
根据俱乐部最新财报，拜仁2021-2022赛季总收入创纪录的6.657亿欧元，同比增长3%；税前利润达1710万欧元，同比增长242%，连续第三个赛季实现盈利。
拜仁此前预计2022-2023赛季营收将创下7.7亿欧元新高，此次通过持续赞助，拜仁将新增超过3亿欧元营收，这无疑将为俱乐部注入“强心剂”。
此外，拜仁慕尼黑还有望在联赛层面实现盈利。
据美国商业体育媒体Front此前报道，德国足球职业联赛（DFL）已经制定了2023年2月初出售电视转播权的框架，希望增加收入。
据悉，德国足球职业联盟希望出售新授权公司12%至15%的股份，并将德甲联赛和德乙联赛的国内和国际转播权打包25至30年，德国足球职业联盟希望从中赚取约27亿至32.5亿美元的收入。
目前，德甲联赛每年能从国内媒体版权中获得12亿美元的收入，与英超联赛19亿美元的收入相比仍有很大差距。
该计划目前已提交至德国足球职业联赛董事会，并将由36家德甲和德乙俱乐部进行投票表决。
本赛季是德甲联赛第60个赛季，拜仁在此期间32次夺冠，并且正在向10连冠的梦想迈进，拜仁也成为了欧洲五大联赛中最具统治力的俱乐部。
目前拜仁仅落后多特蒙德1分，位居第二，双方也将在北京时间4月2日进行正面交锋，拜仁有望力争11连冠，延续“霸业”。