中国北京申办奥运会成功……
首先我想表明我的观点：世界杯的影响力远远大于奥运会，世界杯冠军的价值也远远大于奥运会奖牌榜第一名。
中国队进入世界杯决赛圈，举国同庆！
从三个方面来讨论：
1. 足球单项运动和奥运会所有运动项目哪个影响力更大？
2.世界杯和奥运会这两个赛事，哪一个影响力更大？
3、对于世界杯来说，冠军的影响力有多大？对于奥运会来说，奖牌榜第一名的影响力有多大？
1和2放在一起说，奥运会和世界杯如今有如此巨大的影响力，其实都是IOC（国际奥委会）和FIFA（国际足联）营销的结果。不同的是，奥运会只是一个成功的营销爆点，而世界杯则是FIFA以这个赛事为核心打造的整个足球体系的营销闭环。
以下是一些现象：
1、与奥运会相比，更多人为了看世界杯愿意付出代价，如熬夜、迟到、请假、辞职、翻墙逃学等，想尽一切办法看比赛，看不下去就急得抓耳挠腮、睡不着觉。但看奥运会更多的是为了好玩，因此衍生出“世界杯病”一词，但奥运病却很少被提及。
2、世界杯期间，很容易看到身穿各国队服的人。世界杯结束后，无数棒球场上都会出现成绩优异球队的队服，处处形成“迷你世界杯”的景象。很少看到有人身穿奥运相关服装或自己支持的奥运队服（中国北京奥运会是个特例）。
3、世界杯只有32个国家参赛，但关注度覆盖全球。比如小组赛，加纳、科特迪瓦、斯洛文尼亚等存在感不强的国家队的比赛，都会吸引大量观众，进入淘汰赛之后，每场比赛都是球迷必看的比赛。奥运会上，无论是观众还是媒体，几乎所有的焦点都在国家队身上，只有百米短跑等少数几场比赛，能吸引到大量不感兴趣的观众。范尼凯克将400米世界纪录提高0.15秒，已经足够震撼，但在各个门户网站的位置并不显眼，知乎上，讨论的人并不多。男排决赛，要点开排球分赛事，往下翻几屏，才能看到几篇报道，知乎上根本没人关注。说白了，奥运会大部分的焦点是民族情绪，并没有多少人真正关注这项赛事的价值。
4、世界杯吸引了大量观众，世界杯结束后，很多新观众转化为球迷，继续关注各项足球赛事。奥运会同样吸引了大量观众，但大部分观众在奥运会后就各奔东西了，从普通观众转化为单项赛事球迷的概率不高。
5、世界杯在预选赛阶段就已经是备受关注的赛事，欧文当年夺得金球奖，世界杯预选赛对德国上演帽子戏法起到了很大的加分作用，奥运会预选赛关注度很低，焦点都在16天的决赛圈。
6、世界杯参赛队伍中，相当一部分球迷能认出德国、意大利、西班牙、英国、法国等强队的大名单，也能认出一些弱队的球员。世界杯期间，新观众很容易在身边找到一些老球迷，他们对战术、球员特点、球队典故、球员八卦等都有深入的了解。但在奥运会上，大多数观众对比赛和运动员了解甚少，基本依靠解说员的知识来观看比赛。
7、资本是影响力的风向标。资本的走向是综合评估各种影响力考量的结果。反过来，资本的投入又会放大这种影响力。资本对足球的关注和投入就不用多说了，现在中国资本已经席卷了五大联赛，获得风险投资的足球相关创业团队更是数不胜数。
…………
通过以上现象我们不难发现，世界杯对文化领域的入侵是全方位的，具有极高的品牌忠诚度，而奥运会的影响力则局限于其本身；世界杯更多依靠运动本身吸引观众，而奥运会更多依靠政治正确、民族情感等象征意义（当然在我国更是如此）。
转化率和品牌忠诚度差距的原因在于国际奥委会和国际足联运营方式的不同，奥运会是独立热点，而国际足联以世界杯作为流量入口，将足球打造成紧密关联的营销闭环，同时撬动多个产业，从而对社会产生更深远的影响。
下面的图表可以简单说明这个闭环：
可见，世界杯为专业赛事提供流量，俱乐部赛事反过来又加强了对流量入口的教育。这个循环越来越强，产业化、规模化的力量是无穷的。虽然作为高度职业化的体育项目，联赛是基础，俱乐部的技战术水平高于国家队比赛也是公认的事实，但世界杯作为这个体系中的流量入口，却是无可替代的。没有世界杯，俱乐部赛事很难达到如今的高度。
无论是世界杯还是奥运会，都是商业产品，其成功离不开负责人对产品的打磨和后续产品的运营。但为什么国际足联通过世界杯把足球打造成为世界第一运动，为自己赚得盆满钵满，而国际奥委会却做不到呢？
1、足球本身的魅力。这个我就不细说了，想要成功，首先要有好的产品基础。
2、虽然国际足联自身资源不逊于国际奥委会，但其只需集中资源运作一项赛事，并精准锁定目标受众，相比之下，奥运会的关注点就很分散。
3、国际奥委会和国际足联的性质不同，奥运会和世界杯的性质也不同，我们重点说一下这一点。
与中国体育总局与各管理中心的上下级关系不同，国际奥委会与各单项体育协会没有任何隶属关系。国际奥委会只是一个组织协调机构，单项体育的管理权都在各单项体育协会手中。即便是奥运会等国际奥委会下属的赛事，国际奥委会也有管辖权，但大多数情况下，对运动员的处罚、仲裁、禁赛和处罚等仍由各单项体育协会决定。
相比较而言，国际足联可以说是体育界最有权力的权威机构，从规则制定、执法到发展规划、利益分配，国际足联实现了全球统一，这对于足球成为世界第一运动有着决定性的作用。
比赛规则统一，全球范围内沟通顺畅，福利平等，成绩好有重赏，成绩差的弱国有扶持。就拿2014年世界杯为例，只要报名参加预选赛，就能拿到75万美元的奖金，进入32强就能拿到800万美元的奖金，夺冠就能拿到3500万美元。如果某家俱乐部有球员参加世界杯，国际足联也会给出相当数量的奖金。其实，并不是单个协会就能这么强，最典型的例子就是国际篮联和NBA的规则就不一样，国际篮联世界杯的影响力跟篮球职业化的发展水平很不匹配，橄榄球更是分成多个流派。
相比之下，国际奥委会只能针对奥运会进行营销，无力整合上下游资源，而国际足联则负责全球足球棋局，打磨产品、统筹运营、分享利润、推动发展。
从赛事角度来说，奥运会是类似淘宝的综合平台，没有自己的产品，而世界杯相当于苹果的旗舰店。奥运会的致命之处在于，几个顶级品牌（专业性极强的赛事）要么把阉割过的产品放在自己的平台上，要么干脆不参加。比如足球、篮球、网球、拳击，都不是顶级赛事。
成功的赛事和流行的体育运动离不开商业天才的运作。如果没有欧贝罗斯和阿维兰热这样的商业天才，奥运会和世界杯就不会有如今的辉煌。这两项赛事都是营销的典范。不过，欧贝罗斯只担任过一届奥委会主席，而阿维兰热却执掌国际足联数十年。
我们来谈谈世界杯冠军和奥运会奖牌榜第一名在赛事内部的影响力有多大。
世界杯冠军无疑是世界足坛的最高荣誉，他是众星云集的王者，也是赛事的最大赢家；但在奖牌榜上的排名却不尽相同。
那么奖牌排名呢？这不是官方荣誉，国际奥委会也不会公布奖牌榜。事实上，奖牌榜和金牌榜都是媒体和公众自发收集的。
奖牌榜上的奖牌总数很美，但我们也要分析它的数据构成。奥运会共有28个大项、306枚金牌，每个项目、每枚金牌的影响力都是不一样的。奥委会官方将28个大项分为五类，作为分红的依据。如果奖牌分布在第四、第五类项目中，单纯拥有多枚奖牌未必影响力大，拥有少枚奖牌也未必影响力小。同一个大项之下，子项目的影响力也不均等；除了项目本身，运动员自身表现带来的影响力也不同。
比如本届奥运会牙买加获得了6金3银2铜，位列奖牌榜第16位，对于一个200多万人口的小国来说，这样的排名还算不错。但实际上，这样的排名完全低估了牙买加在奥运会的影响力。凭借博尔特这位百年难得一见的巨星，以及短跑项目整体的碾压优势，牙买加在近三届奥运会的影响力至少都是前三名。如果不是菲尔普斯，说牙买加的风头已经超过美国也不为过。再比如，撑杆跳项目本来就不受重视，前几年因为伊辛巴耶娃的存在，她一人之力让它成为了热门项目。
1936年欧文斯在田径场上的壮举在80年后依然有影响，1992年乔丹的梦之队在20多年后依然被人们津津乐道，但不会有多少人会记得这两届奥运会的奖牌榜是如何排名的。再过几十年，刘翔会被铭记在中国体育史上，菲尔普斯和博尔特依然会熠熠生辉。或者，回想起2004年和今年中国女排夺冠，肯定是激动人心、扣人心弦的，但到那个时候，大多数人都不会清楚记得往届奥运会的奖牌榜了。
综上所述，热衷于数据、热衷于排名是人的天性，但这只是奥运会价值的一个维度，我们更应该关注的是赛事、运动本身的价值。
2016年奥运会巴西只获得了6枚金牌，但没有人会认为巴西是体育弱国。原因很简单，巴西在三大体育项目中都是世界级的强队，男队在三大体育项目中都卫冕过世界冠军，尤其是男足，更是五次夺得世界杯冠军。贝利虽然从未参加过奥运会，但他依然是世界历史上最伟大的运动员之一，因为他曾三次夺得世界杯冠军。
我们从来没有在任何一届奥运会比赛或者奖牌榜上看到过上述场景。