介绍
【看点】西甲和英超，究竟哪个才是世界顶级职业足球联赛？几年前，各大联赛球迷之间互相不服气，但近两年争议似乎已经消失。西甲如何借全球化扩张，完成救赎？
作者：张斌
图片丨来自网络
西甲和英超，到底哪个才是世界顶级职业足球联赛？几年前，各大联赛的支持者还互不相让，但近两年，争议似乎已经消失。
随着C罗和英超六巨头的相继离开，西甲逐渐被英超甩在身后，上月底，在出席摩纳哥峰会时，西甲主席哈维尔·特巴斯并不认同这种说法。
不过他也深谙“打铁还需自身硬”的道理，在他的统领下，西甲从未停下全球化扩张的步伐，计划在美国举办海外比赛，并通过旗下的OTT平台将触角伸向全球更广阔的世界。
更加难能可贵的是，哈维尔·特巴斯明确反对西班牙足协将超级杯在沙特举办的计划，因为西甲联赛在这个富裕的中东国家遭受了严重的盗版现象。
铁匠必须自身坚强
近年来，西甲联赛先后失去了内马尔和C罗两位巨星，如今，贝尔的前途也岌岌可危，梅西和苏亚雷斯则进入了职业生涯的暮年。
西甲联赛的群星依旧闪耀，但光芒已不如从前，这也引发了人们对西甲联赛商业价值的担忧。
根据此前公布的财务数据，西甲预计本赛季结束前其在西班牙地区的版权收入将突破20亿欧元，不过西甲版权收入的上升曲线在部分地区遭遇挫折，比如在英国，西甲的版权情况就并不理想。
2018年夏天，天空体育获得了西甲联赛在英格兰和爱尔兰的三年独家转播权。但由于业绩不佳，它最终放弃了这笔协议。今年夏天的竞标陷入混乱，媒体巨头天空体育早早宣布不会参与竞标。最终，规模较小的付费电视网络接手了这笔交易。
“西甲是西班牙最优质的产品，这里的人们对英超的兴趣要小得多。在英国，英超和欧冠才是最优质的产品，他们不太关注我们，这是没法比的。”哈维尔-特巴斯试图为西甲在英国的处境辩护。
哈维尔·特巴斯并不担心西甲目前的处境。“每个赛季前，我们都会和投资者、转播商讨论比赛的价值。C罗离开后，没人要求降低转播费。”当然，“不是我不想他留在西甲，从商业角度来看，我希望看到瓜迪奥拉、穆里尼奥、克洛普和C罗都在我们的联赛里。”
不过他也坦言，西甲的品牌价值需要提升，才能带动小俱乐部的发展。“我们希望小俱乐部能和西甲一起成长，马竞也在打造自己的品牌，其他球队也需要效仿。品质的提升有赖于西甲品牌的成长，提升西甲的品牌价值是绝对必要的。”
去美国探索荒野
为了提升品牌价值，西甲过去几年一直坚定不移地推行国际化路线。“对于小俱乐部来说，他们需要知道他们的受众在哪里，应该重点关注哪些国家，并找到发展的机会。”哈维尔·特巴斯说。
美国正成为西甲联赛海外扩张的重要枢纽。赛季开始前，西甲联赛与BeIN 签署了一份为期四年的版权协议。
西甲不仅在美国面临NFL、NBA等北美职业联赛的围剿，还需要与德甲等竞争对手争夺观众。从2020-2021赛季开始，德甲的转播权将正式从FOX 转移到转播巨头ESPN。这只会加剧足球版权之争。
将比赛带到美国是西甲的另一种方式，按照计划，12月份比利亚雷亚尔和马德里竞技的西甲比赛将在迈阿密举行，这是西甲乃至欧洲足球向美国输出品牌的一大步。
“我们经常看到美国职业联赛把比赛搬到海外，为什么NFL会选择这么做？当NFL把比赛搬到伦敦这样的国际大都市时，提前几个月就会成为热门话题，这也体现了NFL对伦敦球迷的重视。这会让比赛更有吸引力。没有什么比把比赛带到他们的国家更能体现对球迷的尊重了。通过这种联系，有助于推动西甲品牌在美国的发展。”哈维尔·特巴斯说。
打好OTT牌
今年3月，西甲联赛正式上线OTT服务平台——西甲直播，这成为西甲联赛全球化扩张的利器。
为了吸引全球用户，越来越多的版权方开始采用直接面向用户的DTC模式，这为西甲的全球化提供了新的视角，它应运而生，几乎涵盖了西班牙所有的体育赛事，当然还有西甲精彩集锦、赛后采访等等。
这与西甲的版权销售并不冲突，它可以选择在全球范围内与更多的流媒体平台合作，比如它选择与英国的亚马逊Prime Video合作。
“这是一种全新的版权分销模式。它可以在中国的OTT频道上播出，也可以在Sky、亚马逊的有线频道上播出。我们实际上绕过了与其他交易相关的独家协议。这给了我们很大的空间，这为品牌在该地区扩张奠定了基础。” Tebas说。
目前，其订阅用户数已达30万，通过分析用户行为，这个非足球类的OTT平台也为西甲俱乐部的全球化打开了一扇窗口。
“我们知道用户何时以及如何使用（OTT平台）。我们还可以了解他们使用的是iOS还是，以及他们喜欢什么类型的运动。对于像我们这样面向未来的体育组织来说，数据分析并不是一个新现象，”哈维尔·特巴斯说。
除了这个OTT平台，社交媒体在公众无法负担付费订阅的地区也具有无价的价值。“我们已经与印度次大陆八个国家的社交媒体达成了相关协议。在那里，用户可以免费观看我们的比赛。在一些新兴市场，这确实是一个非常好的策略。” Tebas说。
不要为了价值观而屈从于强势
西班牙足协已确认将把西班牙超级杯带到沙特阿拉伯。今年 1 月，意大利足协将超级杯带到了这个中东国家。
西班牙超级杯将于明年1月初举行，赛程已经敲定，赛制全面升级，参赛球队有巴萨、马竞、瓦伦西亚、皇马四支。1月8日、9日，皇马将与瓦伦西亚、巴萨、马竞三支球队展开对决，与马竞的两场半决赛接连上演。1月12日，决赛队伍将移师沙特，争夺冠军奖杯。
对于哈维尔·特巴斯来说，这的确是一个痛苦的话题，他表示，与一个“盗版猖獗”、“人权问题严重”的国家打交道，完全违背了西甲在该地区打击盗版、保护西甲版权的努力。
“西班牙足协可以通过转播这场比赛从沙特赚到钱，而实际上，这些钱是通过盗版转播从其他组织那里抢来的，这真是讽刺。”
中东是体育产业的商业磁石，但哈维尔·特巴斯坚信，从长远来看，它弊大于利。
作为西甲联赛主席，哈维尔·特巴斯做事简单明了，并不怕得罪西班牙足协，目前他所有决策的出发点都是如何提升西甲联赛的品牌价值和国际影响力。