电竞大生意第521期：抓住每一个电竞商业机会
文 | 刘流
卡塔尔世界杯小组赛落下帷幕，12月1日凌晨3点，梅西所在的阿根廷队2:0战胜波兰队，有惊无险进入淘汰赛，梅西目前已经打进2球，如此巨大的流量，各大游戏公司当然不会错过“捞金”的机会。
近日，动视暴雪于2003年打造的FPS游戏《使命召唤》在其官方社交平台宣布，阿根廷足球巨星梅西、巴西足球巨星内马尔、法国足球巨星博格巴现已加盟《使命召唤》。《使命召唤：现代战争2》和《使命召唤：战区2》两款游戏，每位明星干员的捆绑价格约为人民币70元。
《使命召唤》与梅西、内马尔和博格巴一起启动世界杯预测活动
在《使命召唤19：现代战争2》和《使命召唤：战区2》中，玩家不仅可以购买梅西、内马尔、博格巴三人游戏角色，还可以购买世界杯主题、三人游戏角色、个性化主题武器皮肤等。玩家可以和梅西等人一起穿梭战场，和自己的足球偶像并肩作战。
值得一提的是，这三位球星的角色皮肤只是《使命召唤》“联动”世界杯的其中一个环节，此外游戏还新增了猜谜模式，猜对的玩家将获得高等级奖励礼包，包括所选国家国歌回响游戏音效和10000经验值奖励。猜错的玩家还将获得安慰奖，具体奖励尚未公布。若比赛以平局结束，参与猜中双方队伍的玩家将获得胜利奖励礼包。
如果玩家两次猜对，就会获得一款TAQ-V战斗步枪的特殊皮肤；如果四次猜对，还会再获得一款专用STB55突击步枪的特殊皮肤。《使命召唤19》还将推出限时世界杯游戏模式，加入足球相关玩法。
同时，在《使命召唤手游》新版本“全球行动”中，梅西、内马尔、博格巴三位巨星也将与之联动，并在游戏中推出三位球星的相关角色和武器。
玩家们可能觉得体育明星和军事射击游戏挂钩有些奇怪，但《使命召唤》之前就曾和音乐明星联名过，美国著名说唱歌手 Snoop Dogg 就是其中之一，梅西等人的全球粉丝基础庞大，再加上世界杯的热潮，可以看出动视暴雪是要“趁着”这波热度。
《英雄联盟》和《 : Bang Bang》推出主题皮肤和活动进行世界杯营销
作为全球最具影响力的赛事之一，每届世界杯都会迎来全球各大品牌、企业展开营销大战，游戏公司也不得不进行世界杯营销。
早在2010年南非世界杯时，英雄联盟就已经与世界杯展开联动，推出了伊泽瑞尔的年度足球先生皮肤和布里茨的钢铁之门皮肤。随后在2014年巴西世界杯，卡卡西和2018年俄罗斯世界杯又推出了李青和龙龟的世界杯主题皮肤。
英雄联盟世界杯李青和龙龟主题皮肤
作为一款大型联名游戏，《堡垒之夜》又怎么会错过世界杯的热潮呢？从2018年俄罗斯世界杯开始，《堡垒之夜》在世界杯临近的时候都会更新，在游戏中加入大量世界杯元素，甚至一个标准的世界杯足球场，一切与足球有关的元素它都有。
2022年11月21日，世界杯开幕式当天，堡垒之夜推出了一系列与世界杯参赛球队十分相似的皮肤，但玩家可以自由定制这一系列皮肤的颜色。这一系列皮肤虽然没有与游戏官方挂钩，但玩家可以看到各支球队的队服和球星的影子，甚至可以说是世界杯的山寨版。同时，游戏还推出了限时足球主题活动，虽然没有球队或球星的官方授权。不过，《堡垒之夜》通过这次活动，以各种方式利用了世界杯的热度。
手游方面，今年卡塔尔世界杯，英雄联盟手游联动三位巴西国家队球星——内马尔、蒂亚戈·席尔瓦、罗德里戈，推出涂鸦小队皮肤，在比赛中，内马尔、罗德里戈、席尔瓦领衔的巴西队完成了一粒完美进球，惊艳众人。
英雄联盟移动版涂鸦小队宣传视频
近年来，在东南亚风靡并计划进军美洲的 也在马来西亚推出了世界杯主题活动。 的制作方沐瞳科技邀请马来西亚著名足球运动员和 职业选手参加活动。玩家们在足球场上举行了一场趣味十足的足球比赛，并与《 》游戏展开了趣味竞赛，展开了一场别开生面的跨界竞技。其实，这并非《 》首次与足球跨界，沐瞳科技就曾推出过沙特国家队、内马尔等足球元素的游戏皮肤。（延伸阅读：10亿下载！ ：Bang Bang从东南亚火爆拉美，“上海制造”风靡全球）
2022年11月初，《绝地求生》与阿根廷国家队、梅西达成合作，推出相应皮肤、模式和地图等，王者荣耀国际版也发布了5款世界杯主题皮肤，以及英雄裴擒虎的梅西限定皮肤。
足球明星也热爱游戏，正在卡塔尔参加世界杯的巴西国家队球员内马尔、热苏斯、里贝罗、卡塞米罗、帕奎塔等也在卡塔尔当地的CSGO平台上进行游戏，账号注册都是在线完成的，内马尔等人还组建了一支CSGO战队。
近年来，各大足球俱乐部纷纷成立电竞战队，法国足球俱乐部里昂与意甲达成合作，美国电竞俱乐部FaZe Clan与英超曼城俱乐部达成合作并推出联名产品；西甲豪门也纷纷组建自己的英雄联盟电竞队伍；中国足球豪门也打造了山东鲁能SC电竞队。
足球被称为世界第一大运动，世界杯更是全球最具影响力的体育赛事之一，这项运动和赛事所能带来的流量和商业价值空前巨大，无论是游戏公司还是电竞俱乐部都不愿错过这些营销机会，于是纷纷邀请足球明星、国家队和俱乐部联手，最终实现共赢。