新赛季英超联赛首轮比赛，11支球队揭晓了新的袖标赞助商。这些球队吸引了一系列全球品牌的关注，但也有球迷担心赞助会削弱自己喜爱的球队的历史价值，甚至成为企业广告和赚钱的手段。如今，以高昂的球员转会费和工资吸引球员的做法越来越普遍。面对这种情况，球队自然会欢迎新的收入来源的出现。
通过研究与金融服务公司西联汇款 ( Union) 达成的交易，该球队发现了球队需要衣袖赞助商的原因，并为该品牌提供了一个接触全球球迷的理想平台。
广告出现在哪里以及它的价值是什么？
英超联赛球衣袖子上的广告最大尺寸可以为100平方厘米，并且只有左袖有广告空间，右袖将继续保留给英超联赛放置其皇冠和狮子标志。如果任何一支球队没有将其出售给品牌或现有的合作伙伴，那么他们将出现在双臂上印有英超联赛标志的球衣上。
袖标广告价值约占俱乐部主要服装赞助价值的 20%，这可能导致顶级球队与中低端球队的赞助费差距巨大。例如，曼联与约会应用程序签订了袖标赞助协议，除了雪佛兰胸前广告带来的 4700 万英镑收入外，每年还能获得 1000 万英镑的收入。支持者较少的俱乐部每赛季只能从该协议中获得 50 万英镑的收入。
衣袖赞助能给英超俱乐部带来什么？
袖标赞助在欧洲足坛并非新鲜事，法甲和西甲的很多俱乐部都从袖标赞助中赚得盆满钵满。在终止与物流的肩章赞助协议后，德甲在 2015 年确认，从 2017-2018 赛季开始，俱乐部可以在球衣上出售肩章赞助。
“我们在评估潜在袖标赞助商时使用了两个关键标准，”利物浦商业总监奥利·戴尔 (Ollie Dale) 表示。“一个是历史，另一个是两个品牌的全球吸引力。我们是一家拥有 125 年历史的俱乐部，吸引着来自世界各地的球迷，而西联汇款是一家拥有 160 年历史的老牌公司。拥有一个拥有类似历史的合作伙伴非常重要。”
他补充道：“西联汇款总部设在美国，这对于我们发展球迷和提升形象而言是一个非常大的市场。西联汇款在亚洲也是一个非常受认可和权威的品牌，在发展俱乐部方面，美国和亚洲是我们非常感兴趣的两个主要市场，因此我们相信西联汇款在这两个市场的存在将帮助我们获得更有利的地位。”
衣袖赞助能为品牌创造什么价值？
自 1992 年以来，英超联赛一直向品牌提供广告空间，以与世界上最受欢迎的运动建立联系。英超联赛的英国转播权售价高达 51 亿英镑，超过了德甲和西甲的海外转播费总和，来自世界各地的媒体合作伙伴仍在不断涌入。
简单来说，袖标赞助提供了一个全球性的广告平台。西联首席战略和产品官表示，通过购买袖标赞助权，与英国知名品牌成为合作伙伴，这是一个不容错过的好机会。它在品牌传承、品牌历史和全球粉丝等方面与我们非常契合，能帮助我们拓展品牌影响力的维度和广度。
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